"不上火"這個中醫(yī)名詞，日前竟被一家新能源電池廠商欲"占為己有"。這家曾-30℃到漠河北極村展示電池抗嚴寒能力的電池廠商，昨天向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局遞交了"不上火"商標申請，聲稱其新技術(shù)的動力鋰電池質(zhì)量性能優(yōu)異，不會因質(zhì)量問題著火出事故，不會讓用戶著急上火。

近一時期，動力鋰電池行業(yè)接連曝出十幾起電動汽車電池起火、爆燃的消息，有媒體統(tǒng)計，進入2018年以來公開報道的新能源電池起火事故多達50多起，在輿論"火"起來的同時，也讓新能源電池和電動汽車在公眾心目中的安全和質(zhì)量形象遭遇嚴峻考驗。

九月六日，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局受理了來自河南順之航能源技術(shù)公司的"不上火"商標申請。河南順之航能源技術(shù)公司董事長朱和豐表示，他們研發(fā)的獨立技術(shù)新能源電池早就經(jīng)歷過上萬次測試，從未出現(xiàn)起火燃燒，如今已經(jīng)配載在多家品牌新能源汽車上。

"從設(shè)計上配置防燃器件，從技術(shù)上杜絕短路隱患，從選材制造上使用質(zhì)量最好的材料精工細作，這就讓順之航電池在能量密度躍升的同時，還能守住安全關(guān)，拒絕燃爆起火。"朱和豐說，用"不上火"作為商標是對自己產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的自信，"電動汽車電池燃燒爆炸是一件很恐怖的事，嚴重威脅人車安全，試想，誰不幸遇上這事誰也得著急上火。"所以，朱和豐認為，電池質(zhì)量安全過硬是不讓車主和汽車廠商著急上火的根本。

然而，畢竟"不上火"是一個中醫(yī)范疇的語匯，以往常見于各類食品飲料上，這回卻安在新能源電池上，不免讓人詫異。

曾在網(wǎng)絡(luò)上公開宣稱"中醫(yī)非科學"的秦全耀認為，這是一種差異化營銷，這家公司等于是把動力鋰電池區(qū)分成"上火"的和"不上火"的兩類，市場歡迎誰，不言自明，這一招很高明。但是，"不上火"一詞選的不好，有濃厚的中醫(yī)味道，把一個采用高新技術(shù)和新材料武裝的新能源產(chǎn)品跟"非科學的"、代表陳舊落后的中醫(yī)詞語綁在一起，讓高科技產(chǎn)品降檔為"低俗"。

對此，北京百世福達時代知識產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩不認同，他認為"大俗未必不能大賣"，俗到接地氣才能讓消費者認可，裝高雅不是王道。同時，他還指出，"不上火"并非是中醫(yī)專有名詞，這個詞已經(jīng)成為百姓俚俗語，暗示出"不著急、可安心"的意思，品質(zhì)好的產(chǎn)品用這個商標非常合適。